企业品牌布局抖音短视频前一定要知道的5个重要常识

  • A+
所属分类:抖音资讯
抖音刷粉丝

1

首先天兔网要告诉大家一个骇人听闻的真相:抖音直接的竞争对手是微博,并不是如今“碰瓷”打得火热的腾讯。

当平台流量红利期消失后,内容创业者们将会不可避免的向其他平台进行迁移。抖音崛起于算法推荐机制,也让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心抖音粉丝群体。

事实上,如今抖音上的达人们很多都意识到了流量分发完全不可控的问题,开始将粉丝关系沉淀到微博上。

企业品牌布局抖音短视频前一定要知道的5个重要常识

2

大部分互联网平台有两个属性:一种是社交属性,一种是算法属性。

算法推荐内容流程:内容理解 → 冷启动 → 收集用户反馈→ 扩散/消亡 → 长尾传播。

虽然依靠算法推荐,抖音是需要大量 PGC 和强运营的产品:
抖音达人发布创意视频之后,会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。

3

什么行业的品牌最适合开抖音号做营销?
从投入产出比看,快消行业排第一。虽然相对来说客单价没那么高。品牌入驻抖音要想清楚目标。是做品牌认知,还是直接形成电商转化?如果是直接做电商转化,抖音粉丝转化率比想象中要低。抖音的影响力与抖音粉丝转化能力并不成正比。究其原因,抖音是 Time Killer(打发休闲娱乐时间)占据主流的用户群,这群人刷抖音就是为了打发时间,跟逛淘宝看微博心态还是不一样的。百万粉丝的抖音红人,如果能将播放量做到 60 万,平均订单数只有几百也是很正常的,并不比其他平台有优势;在部分帐号中,甚至出现了转化率低于行业平均水平的情况。垂直领域账号转化情况要好很多,如美食、旅行、母婴、宠物等。

4

企业做抖音短视频的团队建议由 3 类人组成:内容编导类;品牌营销创意类;数据分析类。

一个是从编导属性建议什么样的内容更有市场,一个是从营销属性为传播出谋划策,另外最好还需要懂数据和算法的人,会分析某个平台最近7天的热门内容,知道哪些内容在平台上能火。

做内容的人不一定懂营销,做营销的人也可能不懂内容,懂内容和营销的人不一定懂数据分析。

5

目前抖音上的内容大致分为两大类:泛娱乐类和垂类。

垂类或者说偏 KOL 类的内容,像美妆、母婴、汽车等,需要团队有比较专业的知识储备,相对商业转化率较高,可能也是企业的机会。

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
抖音刷粉丝
抖音刷粉丝

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: