10W+阅读的营销文章都是如何开头的?

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营销文标题决定了读者粉丝用户是否会点击你的营销文章,而一个好的开头则决定了读者粉丝用户是否会讲你的营销文章读完。

读者粉丝用户可能会被你的营销文标题所吸引,但是看完你的开头后门,可能就没有兴趣继续读下去了,你也会被冠上“营销文标题党”的称号,阅读量就会越来越低。

学会如何起营销文标题后,再来学一下如何开好一篇营销文章的头吧。据说10W+的营销文章的开头模式都总结在下面~

0W+阅读的营销文章都是如何开头的?"

1 摘 要 开 头 浓 缩 精 华

就是用最短的语言提炼总结这篇营销文章主要是写的啥,在提炼总结的时候尽量把营销文章的精华部分展现出来,让用户读开头的时候感觉到非常精彩、很有看头儿。

如:《马化腾:我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好》

“在这篇营销文章中,马化腾先生从早期创业开始回顾,涉及创业公司的生存之道、QQ迅速发展起来的背后原因、推出微信前后他幕后的思考、他做产品的一手实操方法、投资Facebook与 snapchat的总结以及他最大的担忧。”

2 表 明 观 点 亮 出 态 度

用户表面上是在阅读、转发一篇营销文章,实际上他是在为自己支持的观点投票,借你的营销文章展示自己的态度。传统媒体时代,我们经常说个词叫“客观中立”,新媒体时代,“客观中立”没有那么重要了。反而“有鲜明主张、有明确态度有自己观点”变得更加重要,因为社交媒体时代,年轻一代更看重的是“我有表达的权利、我有表达的自由”。

所以,很多创造者喜欢在营销文章的一开头就亮出自己的态度,说出自己的观点。

@拾遗《世上有很多影帝,却只有一个梁朝伟》

“你觉得梁朝伟无趣,那是你不憧他的高级。”

@ Spenser《年轻人,你凭什么不加班》

“你在未来某一天成功后,一定会感谢当年苦逼加班的自己。”

3 与 你 有 关 对 你 有 用

这个就是在开头直接向用户表明,这篇营销文章是跟这个就是在开头直接向用户表明。

这篇营销文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你利益的等等,让用户感受到这篇营销文章“为我而写,对我有用”。

比如:《重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业,网约车新规要给滴滴判“死刑”?》因为大部分读者粉丝用户都是网约车和出租车的用户,所以在营销文章一开头就指出这篇营销文章讲的内容跟大家的利益相关。

“憋了个国庆假期,昨日一枚重磅炸弹,将影响所有人的出行,并改变数百万出租车司机的命运!(大家都做好今后打车费翻倍的心理准备~)。”

4 描 述 痛 点 戳 中 读 者

要写一篇营销文章时,思考一下这篇营销文章要解决一个什么样的用户痛点,然后营销文章开头描述下。

用户点进来一看就会有一种“卧槽,这不是说的我么”的感觉,这种感觉就对了,他一定会继续往下看,因为戳到他的痛处了。

比如@十点读书《从月薪2300到年薪50万,仅仅用了2年,他说:你赚钱的方式,决定你的层次》

“每天朝九晚六,在格子间做着重复的工作,拿着固定的工资,望着一眼就看得到头的未来,你是否想要逃离却又无能为力?或许,这个北漂青年的故事,可以帮你的人生打开新的可能。”

0W+阅读的营销文章都是如何开头的?"

5 提 出 疑 问 激 发 好 奇

好奇心是人类共有的天性,有句话叫”好奇心害死猫”,如果你能在开头想办法激起了用户的好奇心、让用户产生疑问,他就一定会往下看营销文章以寻求答案、解答疑惑。

@樱桃画报《如何假装成一个好妈妈?》

“最近,我对一位不愿透露姓名的年轻妈妈就婚育问题进行了采访。采访内容如下:”

6 引 发 共 鸣 增 加 认 同

金句跟鸡汤、段子感觉差不多,每个主题的内容可能都有相应的金句,这些金句机智、幽默,非常讨巧,有种一语道破天机的感觉,比较有共鸣,也比较有传播力。

如:《高情商的人是怎么拒绝人的?》

“拒绝别人,是我们这辈子绕不过去的坎儿。既然爬也要爬过去,我主张你用优雅的姿态翻过去。干脆地拒绝别人,是尊重双方的时间成本。那些因为被拒绝,就跟你绝交的人,是你早晚要失去的人。”

7 直 接 说 事 欲 罢 不 能

这种写法就是,开头没有什么铺垫、背景介绍,也基本没有什么大段的观点、态度,就是直接说事。第一句话就把读者粉丝用户拽到一个场景中,而且语言都特别紧凑,一句一句的环环相扣,让读者粉丝用户一旦读起来就停不下来,这种写法现在越来越常见。

比如:@咪蒙《我把你当老公,你把我当子宫》

“太难过了。大家应该都知道了,这两天最大的热点,就是陕西榆林产妇跳楼事件。至于跳楼原因,医院和家属各执一词。医院的说法是,产妇因为疼痛难忍,两次向家属要求剖腹产,甚至向家属下跪。主管医生也建议家属剖腹产,但这些要求,都被家属拒绝。。。”

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