如何打造内容场景化的微博文章?

抖音上热门 微博刷粉丝

首先,怎么给微博内容场景下一个定义?

我的理解:场景就是特定的时间、地点、人物、行为之间的关系,泛指生活中各种特定而具体的情景。

内容创作中,就是我们常常说的“场面描写”,一般由人物、事件和环境组成。要想你的微博文章不成为流水账,一定要做好内容的场景化。写作内容贴近生活,贴近工作,内容场景化,唤起人们对熟悉事物的回忆,激发难点、痛点,引起共鸣,才能成为一篇好的微博文章。

如何打造内容场景化的微博文章?

场景就是指微博文章描述出来的特定的时间、地点、人物、事件,描写得越具体就越会有画面感。有画面感的微博文章才会形象生动,用户才会愿意看下去。和画面感相反的就是流水账的微博文章,只有冷冰冰的文字,构成不了场景。做产品推荐时也是这样,如果只能客户说产品的配置和参数,不说在什么情况下使用产品的具体方法,以及产品和其他竞品相比有什么优势,客户对你的推荐是没有什么感觉的。

场景内容唤醒场景记忆,

容易引发用户共鸣

讲到用户共鸣,就不得不想到最会制造共鸣感的@天兔网,比如她去年写的一篇刷屏微博文章,题目是《别TM再让我给你的娃投票了!!!》。

这个题目和内容场景感非常好,一下就勾起了自己被小学同学、初中同学、同事朋友,发微信让帮忙投票的场景记忆,共鸣感一下就出来了,脑子里全是画面。

场景内容源于生活实际,

保证内容的实用性

比如公众号@丁香医生的一篇微博文章,题目是《站起来眼前发黑,这是怎么了?》

这就是从生活场景中提取出来的选题,生活中大多数人都会有这样的体验,蹲完厕所时突然站起来,一下子就头晕目眩,眼前一发黑,但一会又好了。然后丁香医生就给你解释为什么会这样?可能存在哪些健康问题?有问题的话怎么解决?这样的内容实用性就非常强,深受用户喜欢。

如何打造内容场景化的微博文章?

场景内容解决用户的真实痛点,

提高转发率

还是举@丁香医生的一个例子,有篇微博文章题目是:《鱼刺卡在喉咙里了,吞饭好还是喝醋好?》

这就是针对大部分用户真实存在的痛点做的内容,可能80%的人都有过这样的经历,用户看了不仅觉得对自己有用,还有很大分享动机,发给自己的家人、朋友等。

如何打造场景化内容

你想做场景化内容,首先要在选题上下功夫,这也是做内容最关键的一步,很多帐号内容不行,其实本质上就是选题不行。

如何做场景化选题?毎次做选题的时候再次明确目标用户和内容定位,然后换位思考,回到真实的场景中,设想我的目标用户使用我的产品和服务过程的每一个节点、每一个场景,有哪些痛点和需求没有被满足。设想我的目标用户在真实的工作、生活场景中会遇到哪些问题,我如何通过做内容为他们提供帮助。

比如@年糕妈妈,她的目标用户都是有小宝宝的妈妈,那么回到现实场景中,妈妈带宝宝的时候经常会遇到什么问题、产生什么需求、有什么痛点,这一想,很多场景化选题就出来了

这一想,很多场景选题就出来了:

针对宝宝一理发就哭闹的场景,它做了《90%的宝宝都害怕理发,4个妙招亲测有效!》的选题;针对宝宝晚上老是哭闹不睡觉的场景,它做了《轻松哄睡小宝宝的7个要点,10个诀窍》的选题;针对宝宝经常模仿大人的搞笑场景,它做了《穿妈妈高跟鞋!学爸爸刮胡子!宝宝这是搞什么?》的选题。

除了微博运营者自己通过这样的方式找选题,也可以通过鼓励用户提问的方式做场景化选题,因为用户的提问基本都基于自己生活、工作、学习中的场景问的,所以一般也都是非常好的场景化选题。

微博文章标题的场景化

让用户一看到标题就会联想起生活和工作中常见的场景。比如说坐地铁、等公交、排队买饭等等。

天兔网每取一个标题,都得经过三个步骤:首先,微博文章出来以后,由她和实习生一道,先取100个备选题;第二,从100个标题中,精选5至6个,放到三个顾问群去投票;最后,再根据投票结果,推荐一个,由天兔网拍板,确定标题,为的就是确保标题有足够的吸引力、有场景、和用户有共鸣。比如她凭什么才毕业2年,就升职3次,月薪从4000到4万?这个标题就包含了毕业、升职、具体薪酬变化的场景。让标题场景化的方法有大概念变成小概念,大场景变成小场景,模糊信息变成明确信息,抽象概念变成具象概念等。

如何打造内容场景化的微博文章?

微博文章内容的场景化

选题、标题场景化都做足了,内容的场景化怎么做?重要的一点就是:讲故事、说案例、描述具体细节。

比如《90%的宝宝都害怕理发,4个妙招亲测有效!》微博文章中并不是直接讲方法讲道理,而是作者写了她在逛商场时亲眼看到的。在理发店,有个宝宝理发时哭得撕心裂肺的场景,有很多详细的细节描述,特别有画面感、代入感、共鸣感。

配图也非常重要,你的配图最好也是场景性非常强的照片,而且跟你写的主题场景有关。比如刚才说的宝宝理发的选题,微博文章内容中就配了很多宝宝理发现场的场景图片。

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