抖音运营指南

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抖音运营指南

 

每一个时代,每一款互联网产品,每一种工具的发明,都是用户需求与痛点的满足,抓住用户需求,满足用户痛点,就能成功!

 

记得十几年前,表达还是掌握在少数的精英手中,比如诗歌家,小说家,音乐家,演讲家,绘画家,电影家,而如今,时代变了,互联网 AI 时代的到来,让每一个普通人都有表演的机会,互联网的去中心化是不可逆的,而移动时代的到来让这种去中心化更快,更短,更加碎片。

 

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15秒 ——“记录美好生活”最早的MV,是属于明星的,比如周杰伦专辑里的MV,想必大家都看过,而在抖音里,MV只有15秒,抓住这15秒,就能抓住人心,抓住热点!

 

为什么刷抖音会停不下来,因为抖音采用的是算法推荐,它能根据用户的喜好推荐视频,想象一下,每刷下一个的视频都是你所喜欢的视频,而且刷的视频越多,算法就越能掌握住你的口味,进行精准的推送,所以才会出现抖音中毒的情况,一刷就是几个小时!

 

那么2009 年你错过了微博大 V 红利,2013 年又错过了微信公众号,难道还要继续错过2018 的抖音红人吗?今天天兔网就给各位小伙伴分享一下抖音短视频的运营指南,希望可以帮到各位!

 

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一、抖音的用户画像

 

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抖音抓住的是一二线城市的年轻用户,其年龄段皆在18~28岁的年轻人,这个小资阶层的人所围绕的关键词是“酷炫、个性、多样化、新潮、简易”,所以抖音上才会营造出那样的氛围,有酷有趣,可以说快手是:真实+接地气,而抖音是:酷炫+高大上。

 

 

二:抖音算法推荐

 

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抖音算法推荐机制=AI智能大数据筛选+人工双重审核=精品流量池!

 

抖音算法的工作流程是:

用户上传新视频→初期流量推荐 → 综合审核推荐结果 → 用户反馈好则继续给与流量推荐 → 反之则停止推荐 → 如果视频受欢迎程度达到一定的量 → 则进入人工审核 → 审核通过则进入精品流量池 → 此视频以后就能保持源源不断的精准流量!

 

抖音精品推荐池:

通过一轮又一轮验证,筛选出来点击率极高的短视频就会进入推荐池子,由人工进行审核,审核通过的短视频就能进入抖音的精品推荐池,每天积累出来的精品推荐内容形成越来越大的推荐池,用户打开的时候就会从推荐池里直接推荐。

 

算法背后的思维逻辑: 智能分发,叠加推荐,及热度加权!

 

抖音算法推荐机制的五个参考标准:

 

① 视频点赞量

② 视频评论量

③ 视频转发量

④ 视频完播率

⑤ 视频涨粉率

 

根据上面的五个抖音推荐标准,我们就可以进行抖音刷数据获取推荐机制的推荐,进而上热门首页!

 

① 抖音刷播放量

② 抖音刷点赞

③ 抖音刷粉丝

④ 抖音刷评论

⑤抖音刷转发

 

 

三、抖音热门内容

 

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抖音热门内容是什么,抖音热门内容就是抖音首页推荐的那些高质量短视频,那些易于模仿,容易形成跟风潮流的热门类型视频,抖音想要玩得转,热门视频就少不了,通过研究抖音热门视频,我们可以发现挖掘用户的G点,找到用户的痛点与需求,分析剖析,满足用户痛点,解决用户需求,我们就能上首页热门推荐。

 

找抖音首页那些播放量高,点赞量高,评论量高,转发量高,涨粉量高易于模仿的视频进行分析,找到这些视频后分析这些视频是那一部分戳中了用户心中的G点,G点是什么呢,G点通俗点说就是高潮,用户的高潮点,一个视频之所以受欢迎,就是因为它满足了粉丝心中的痛点,粉丝心中所渴望的东西,套用陈奕迅的一句歌词,得不到的永远在骚动!

 

根据天兔网的大数据分析,我们综合出来抖音上热门火爆的视频大致分为一下几类:

 

情感的,搞笑的,心情的,励志的,模仿的,泡仔的,撩妹的,鸡汤的,才艺的,还有日记类的以及日常技能的,大致来说就是无非这样几种,可以说物资层次的是衣食住行,精神层次的是自我需求,根据马斯洛需求层次理论,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求;各位小伙伴可以从这些本质层次上进行思考,定位好抖音的风格内容,抓住粉丝的核心需求,然后进行创作满足,引起粉丝的共鸣,大众的心声,这样的短视频才能上热门首页,才有机会上热门进入抖音精品推荐池!

 

人的内在力量不同于动物的本能,人要求内在价值和内在潜能的实现乃是人的本性,现代社会的种种压抑使人得不到满足,人的行为是受意识支配的,人的行为是有目的性和创造性的。

 

在圣经中,人类有七宗罪:淫欲、贪食、贪婪、懒惰、暴怒、妒忌、 傲慢;任何一个都是存在着巨大的市场空间,可无限放大!

 

抖音之所以如此火爆,也是抓住了现代人的碎片化时间,用15秒的短视频戳中人心中对美好的渴望,对满足的需求,精神上的愉悦,吸引力是强大的,堪比毒品,所以抖音才能形成中毒一样的吸引力,当然这也是精准算法推荐的功劳!

 

各位小伙伴们,你们看明白了吗,不懂的要多看几遍,思考出属于自己的东西,将营销的方法建立在消费者需求的基础之上考虑,不同的需求产生不同的营销手段,对症下药,方能药到见效!

 

 

四、抖音如何变现

 

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1,线上引流、销售变现。

目前抖音最常见的线上有利变现模式一般是引流公众号或个人微信,然后进行产品的销售,这里分享一个一个技巧,抖音号ID默认是一串数字,我们可以把抖音号设置为微信号,这样引流时直接告诉别人微信号同抖音号即可。

 

2,线上线下结合,店铺引流、加盟  。

相信大家都看过,抖音短视频的火爆,带火了一系列的产品与点评,比如答案茶、土耳其冰淇淋、宜家冰淇淋、CoCo奶茶等线下店大排长龙,特别是答案茶,短短几个月,仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店,大家可参考一下。

 

3,流量变现。

流量变现这个目前还未实现,不过按头条类产品的一贯尿性,抖音未来应该也会给予流量分成的,所以现在可以先布局!

 

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