快手与抖音的不同与区别分析!

抖音刷粉丝 微博刷粉丝

快手相当于是用户本来的样子,而抖音就是用户在贴上一层面具的样子。
本质上两者定位方向不同。快手是每个人的生活都值得被记录,而抖音更偏向垂直化领域的内容

首先从用户的理解与口碑谈起,快手对大众的普遍印象大致是:低俗,恶趣味,哗众取宠等负面关键词,这里先放一张最早快手热门的推荐页(侵删)
这样的热门推送真不是有人故意截的,就在前一段时间快手的推送也仍然和这类内容有关。诸如吃播;社会摇;鞭炮炸裤裆等哗众取宠的恶俗段子基本霸占快手主页。

快手与抖音的不同与区别分析!

有些人会问快手为什么会推送这么低俗的内容?是否快手的价值观就是如此?其实并非如此。如果对快手这款app的定位稍有了解你就会发现,其实快手的所有内容都是由算法推送,而非人工干预,快手CEO宿华甚至公开说过,不允许员工与粉丝量多的用户接触。

快手希望所有用户在快手都能够展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权利,快手的算法也是与这种运营的理念息息相关。

由此我们不难判断,既然没有人工干预,那这种内容产出这么多的原因就一目了然了。那就是快手给予用户的奖励机制。

这里的奖励机制并非大家理解的如今日头条旗下火山小视频的发视频能得红包的奖励,这种奖励其实最开始是由快手算法的不完善导致的。就是说甚至快手也不希望给用户这样的奖励。

最早(其实也不能说最早了,往前推算的话估计也就在半年之前)的时候快手是有大热门的,这种大热门就类似于滚雪球,就是作品获赞量越多,热门越把作品往首页最顶部推送。这种获赞量是指在一段时间之内作品曝光率,和浏览量,双击量的一定比例计算得出的。

在快手的算法里我们知道每个普通用户发的作品几乎都会在首页曝光,只是次数的多少,而这短暂的曝光,如果被捡起来,就会进行下一步的推送。这里天兔网为大家做一下简短的叙述。

快手与抖音的不同与区别分析!

第一,封面吸引人。因为短暂的曝光,只是作品封面在首页被看到,如果封面不吸引人点入,那么可能就从热门上下来了

第二,内容与封面相符。如果内容与封面不相符(假封面)会被热门判断为非原创视频,会被热门删除。

第三,内容有趣。这点是最重要的一点,因为内容有趣说明会获得双击喜欢,每次获得一个双击喜欢就会牵引作品往更上一层的热门推送。

以上的环节哪一条都必不可少,哪怕你作品有趣,没有吸引人的封面也不会让人点进来,而点进来之后,很无聊,也不会获得双击。

这就是为什么快手最早期的第一批网红都是颜值较高的女网红。因为她们以上的条件都符合,在快手早期内容产出不多的时代是极易积累粉丝的。

在最早期的女网红下一波涨粉的就开始是一些拍段子,自残的农村闲人了,因为他们很闲,而且内容的生产符合封面吸引眼球,和内容搞笑猎奇的特点,所以他们获得了上大热门的机会。而这种大热门就是他们获得的奖励。

既然这么容易上热门,那他们就越发有动力拍作品,这样就形成了快手早期的态势。这种态势就类似于早期的淘宝,刚出来的时候背负骂名和山寨等负面词汇,但也是因为如此才使平台获得了更上一步的空间。

上面为什么都提到早期的快手呢?现在的快手和早期的不同了吗?是的,快手现在正在进行算法和根据国家政策针对进行的内部调整,有一定的周期性,这个有点偏题,我们这里不详述。

就简要的给大家看一下现在我的快手热门主页!

可以发现比以前的好多了,这有两点原因,第一就是快手算法的修改与完善。快手的热门内容推荐算法更精准了,这与我平时的作品喜好有关,第二点就是早期的短视频领域是野蛮生长的,而近段时间由于发展的过于迅猛,国家也出台了相关的政策限制,快手也迎合政策进行了内容的调整与筛选,“亚文化”“非主流文化”等作品每天都被大批量的删除。在最近正是风口浪尖期,会严格一些,但后续的发展我认为不会偏离快手的最初发展意愿。

快手与抖音的不同与区别分析!
下面我们谈谈抖音。

抖音和快手的口碑异同我们已经不用再分析了,无论是网络上,还是周围的朋友同学,都可以了解这两款产品在用户心里的形象,大致都会认为快手太low,抖音更适合年轻人,再不济你也可以看看首赞的回答,首赞的回答非常接地气非常质朴的表达了快手和抖音在他心里的差别,快手层级分化大,平台内容比较low,而抖音比较“带劲”。

对,这就是大家对于快手和抖音的大致认知。

对于一个没有看过快手和抖音的人来说,他会认为,不就都是短视频平台吗,内容差距会有那么大吗?难道平台里的用户都自觉的发同种类型的内容?

我们先从抖音的软件定位和发展意愿来谈起。

首先快手定位的每个人都可以分享生活,这个定位其实表明快手的野心是非常大的,我认为快手的目标是想发展为微信qq这种的社交平台,大家都用视频作为沟通的桥梁,成为一个网络中的基础设施,大家每天都要用快手来记录生活,联系彼此,这是快手的野心。

而抖音更偏向于垂直领域的 年轻人,用

一个词来概括抖音,就是“美好感“。

在这个追求“消费升级”的时代,抖音显然是想做一款”消费升级“的产品,一二线城市的年轻用户,他们是消费升级的主力人群,什么都不缺,好的坏的都见过,他们知道什么是好,什么是不好,他们对好东西的要求非常高,而抖音就是希望做出这样的一款消费升级的产品,面向他们,给用户一款能给他们带来美好感体验的产品。

我也喜欢看抖音,每次看抖音给我的感觉都是心情愉悦,体验感十足,有我喜欢的美女,萌宠,豪车,风景,满足了我对于美好事物的向往,觉得自己融入了这个氛围。

抖音的用户归属感也很强,像知乎一样,知乎叫知友,抖音叫抖友,哪怕素未谋面,见了面都会成为很好的朋友,这就是平台的归属感带来的。

抖音商业模式走的很规范,很标准,从最开始的找快手具有代表性的年轻网红给自己平台做广告,到各大卫视,平台的赞助,积累了一批年轻用户,而这批年轻用户就是抖音内容生产的中坚力量。

快手与抖音的不同与区别分析!

抖音的核心在于用户的体验。

大家可以注意到,抖音的播放是上下滑动,都是全屏播放的
而手机自带的相机拍出来的视频就是全屏的,同样的视频放到不同的尺寸去看,效果和体验当然会完全不同,这里抖音无论是在视觉冲击力,还是身临其境的体验感受上都会优于快手的播放效果。
做高清短视频,就要付出更多CDN(内容分发网络)成本,就目前来看,这些成本是值得的,让这批追求消费升级体验的人群在这款产品找到了更好的体验。

抖音光听名字就知道这款软件也在音乐方面下了功夫,好的音乐就像好的滤镜,对于短视频有更强的表现效果。还有诸如拍摄按钮的随动,更精致的特效滤镜,都会给抖音带来更多更好的体验。

快手与抖音的不同与区别分析!

再有就是抖音的推荐算法,抖音的推荐算法不同于快手,快手更偏向于整合内容的推送,而抖音因为本身的定位是垂直化的内容社区,抖音的推送一般都是基于话题的推送,而话题的推送内容又会根据用户的喜好与定位进行进一步的划分,就是说不同话题(#号键下)的内容推送的用户会不同,然后再这些话题中,会选择一些格外受用户喜欢的作品标为”精选“推送给大量的用户。

综上所述,快手和抖音的最大区别还是在于运营的方向,究竟是快手的包罗万象,还是头条系成熟的商业化路线能更胜一筹呢?单说短视频竞争,我认为各有赢面,但是其实我们不应该把这两款产品摆在一起探讨,毕竟运营方向不同。不过短视频领域的竞争还远远没有结束,也许今后快手和抖音的分化会更加明显,我们更应该以一个包容的眼光去看待这两款产品。值得肯定的是,短视频作为新型的信息传播媒介,现在仅是个开始。

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