抖音的本质是什么,抖音如何运营?

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抖音的本质是什么,抖音如何运营?

 

想要掌握抖音运营,先要明白抖音的本质,只要明白了抖音的本质,抖音运营对你来说自然是手到擒来,水到渠成。

 

抖音是基于运营内容池为主导的中心化内容分发模式起家的,和日渐茁壮的社区和社交基础,让抖音能够从小众精品内容app变成一个让整个短视频领域都头痛的敌人。

 

抖音的本质是什么,抖音如何运营?

 

抖音的本质可分为以下7点:

1、抖音中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的用户量需求和井喷的内容创作量的分发需求,

 

所以用户量越大,每个用户对内容的需求差异度也会越大。用户需要消费的差异化内容也会越多,单靠运营推荐池,迟早要崩掉。中心化的分发模式,无法适应海量用户的需求,这种模式适用于人群精准,人群固定的平台。

 

抖音内容创作量越大,中心化分发的瓶颈就越突出,你靠运营池来推荐,撑死了运营池给你一天万把条,无奈你一天几十万条的内容嗷嗷待哺,分发不出去,没人看,谁还创作?号主生态垮了,没人发内容了,那就一切完蛋。

 

2、抖音中心化的内容分发方式与社区、社交平权的天然对立和矛盾

 

中心化这种模式的推荐和分发,和社交天然矛盾。

 

举个例子,你很想搭讪妹子A,正常情况下,你去搭讪就好了,没人阻止你搭讪。

但现在问题来了,现在有个汉子B,你能不能搭讪到妹子A,和妹子A产生社交和交流,必须要看汉子B乐不乐意。你得想办法先讨好汉子B,但他么的汉子B喜怒无常啊。

怎么办……放弃吧。

更严重的问题还不是这个, 可能其实妹子A也很喜欢你,你也想搭讪妹子A,但是汉子B就是不让。这里就没办法形成后续的社交了,交流和交流都是不自由不平等的。

 

抖音想继续发展社交,这个坎必须迈过去。微博明星和普通用户之间可是可以直接交流的。

 

3、抖音主编们为了获取中心化推荐流量,而被过度夸大扭曲的表演,走上快手曾经走过的路

 

同样的是中心化过重的问题,那么为了获取交流和内容传播的权力,怎么办呢。只能夸张的表演,浮夸的剧本,甚至扭曲异化,以博得众人一笑。古人有个专门的词语形容,叫哗众取宠。说的就是现在抖音里开始出现的歪风。再任其发展,就会走上快手曾经的路,烧房子,胸口碎大石,你信不信。

 

不做到社交的真正平权,让用户的交流回归真实,和交流本质,真正做到记录和分享真实的生活点滴,那么抖音只会在妖魔化哗众取宠的路上越走越远,因为每个人的嗨点会越来越难满足,为了满足变态高的嗨点只能选择无所不用其极。

 

如果不迈过这个坎,抖音永远不可能真正实现以视频表达自我,用视频交流你我他的伟大宏愿。

 

4、想要一片森林,就必定牺牲了几颗树木,以小博大

 

之前说到,抖音牺牲掉了内容的品质,降低门槛,换取了内容的高频。

 

但丢掉的毕竟就是丢掉了,抖音现在内容就是越来越平民化,甚至有些视频在有些人看来比较无趣低俗,秒删。因为很大一部分人,还是渴望消费精品内容的。

 

有些人,也不需要进行内容互动式的社交,就是想要一个好看的精美的内容平台,没事打发下时间。这批用户,抖音注定流失。这应该是机会之一。

 

就像当时抖音,切入快手的市场,也正是因为市面上对精品内容的渴望,和部分用户对快手式内容的厌倦。

 

5、社区氛围、圈群文化是围城,圈住了城里的人,同时也会挡住城外的人

 

所有的圈群文化都是有壁垒的,意思就是,你不是我这个圈子的人,你可能连我在讲什么你都不明白。抖音成功塑造了抖友文化,当然也是从内涵段子社区那里继承过来的。

 

“抖友出征,寸草不生”已经成为一种文化符号和身份认同。基于此衍生出来的

 

如果你不是抖友组织,你可能一头雾水,按喇叭“滴,滴滴”什么意思? 你就被这种圈群文化的壁垒拒之门外了。这种现象最早见于二次元文化圈,三次元的人想要融入二次元是很难的,想要成为b站的高级会员,可是要做几百道考试题的。

 

有一种氛围 ,圈群文化的终极体会逐渐趋向闭塞,价值观不同的人,不愿意你进来影响整个氛围,价值观相同的人才能一起愉快玩耍,道不同不相为谋。所以,随着圈群文化的发展,会越来越排他,排斥和自己不一样的人。这里的好处就不说了,详情见B站,详情见所有成功社区的用户活跃度和高粘性,以及不可抄袭不可打破的壁垒。(产品功能抄不来的东西)

 

坏处也显而易见,就是外面的人可能越来越难融入和进来了。现在才下载抖音的人,或者轻度用户,和重度用户能get到的笑点 和对抖音内容的感官绝对是天壤之别。

 

6、抖音的向左向右,头条模式,还是快手模式,亦或是两个都有。

 

既然去中心化是必然趋势,那么抖音未来到底是向左还是向右?

 

利用大数据做千人千面个性化的内容分发——头条

 

还是基于用户关系通过熟人或生人关系来做内容互动——快手

 

这是个历史问题。事实上,很多产品包括头条,想要鱼也想要熊掌,但一旦走上内容分发平台的路子,永远就没办法发展好关注生态。我在流里面能获取到我需要的内容了,我何必多此一举?

 

想要做社交的,一定面临去中心化,甚至平台不主动做内容分发,平台能忍的住不去做上帝?

 

7、抖音开了个好头,但抖音离真正的社交表达的革命,还有N个产品迭代和N个运营战略转变

 

未来的交流应该是什么样的,未来的通过内容养成互动是什么样的,未来的短视频应该是什么样的?

我觉得正如同学所说可能是去中心化的内容创作。不单单只是去中心化的内容分发。

 

创作上,是可以一起参与创作,一起传播分享,每个人都是这个短视频内容的一个节点,每个人都传播给更多的人。

 

分发上,也是去中心化的,我可以拥有N个圈群,N个小中心化的池子,人与人之间的连接点是内容,而内容与内容之间的连接点是人的关系链。

 

抖音的本质是什么,抖音如何运营?

 

抖音还远远不是。从内容到真正的内容社交,抖音还有很长的路要摸索。现在踩着头条、musical、快手、微博的经验,让他少走了几年弯路,但后面的路,再也没有经验可言,抖音也只能如履薄冰的慢慢走,慢慢摸着石头过河,看完了这些,你对抖音有了更清晰的认识了吗,对于抖音运营是否有了清晰的方向,如果还有什么不懂的,也可以评论留言,我们会为你解答。

 

 

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